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By Henry Charles Carey

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Best marketing books

WIKIBRANDS: Reinventing Your Company in a Customer-Driven Marketplace

REINVENTING your organization IN A CUSTOMER-DRIVEN market FOREWORD by way of DON TAPSCOTT, Bestselling writer of Wikinomics "A must-read for company leaders, managers, and almost about someone who desires to realize and faucet into the significant artistic power of consumers and stakeholders. " -- Richard Florida, bestselling writer of the increase of the inventive type "Marketers should still stick to the direction laid out by means of Sean Moffitt and Mike Dover, which leads us right into a new model way forward for pull, no longer push, and of dialog, now not keep an eye on.

Sales Promotion: How to Create, Implement and Integrate Campaigns that Really Work

Revenues advertising is among the strongest guns on hand to revenues and advertising and marketing employees, and is used greater than the other kind of advertising- since it works. nearly 60% of sonsumers on a regular basis benefit from a few kind of revenues merchandising every month. choked with sensible examples in addition to new and up to date case experiences, the 5th variation info new advancements in revenues promoting, exploring the ways that it may be utilized in conjunction with new media similar to interactive television, web-based advertisements and cellular advertising and marketing.

Ein Ansatz zur Erfassung des Leapfrogging-Phänomens: Grundkonzept, modelltheoretische Basis und empirische Befunde

Häufig überspringen Konsumenten Modellzyklen und erwerben nicht das unmittelbare Nachfolgemodell eines Produktes. Dieses als Leapfrogging bezeichnete Phänomen gewinnt bei kürzeren Produktlebenszyklen in gesättigten Märkten mit Fokussierung auf den Ersatzkauf zunehmend an Bedeutung, denn es besteht die Gefahr, den Kunden auf dem Weg zum neuen Modell zu verlieren.

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Aus Tab. 4 geht hervor, dass flir die klassischen Aktivitiiten der pharmazeutischen Untemehmen in Apotheken 1996 knapp 430 Mio. DM aufgewendet wurden l6 . Mit fast 300 Mio. DM entfallt der gr6J3te Ausgabenblock auf den ApothekenauJ3endienst. Fur Wer- 15 Walluf-Blume, D. (I997b): 23 f. 16 GPI Kommunikationsforschung Niimberg (1997). Rahmenbedingungen fur den Selbstmedikationsmarkt Deutschland 51 bematerialen wurden 120 Mio. DM am Point of Sale und etwa 9 Mio. DM fur Telefonmarketing ausgegeben. AuBendienst 299,4 Mia.

Nicht verschriebene Arzneimittelpackungen beziffem. 23 Die Aussagekraft der oben stehenden Berechnungen in Bezug auf eine Gesamtbewertung der Selbstmedikation wird dadurch eingeschriinkt, dass eine Erfassung bzw. Bewertung der medizinischen Risiken, die durch unerwiinschte Arzneimittelwirkungen entstehen, bislang nicht explizit vorgenommen wurde. Der Versuch, intangible Faktoren wie beispielsweise die Beeintrachtigung der Lebensqualitat durch Arzneimittelwirkungen zu bewerten, um sie den positiven okonomischen Effekten der Arzneimitteltherapie gegeniiberzustellen, stoBt sehr schnell an methodische und ethische Grenzen.

Dennoch vertritt der BPI die Auffassung, dass eine einheitliche prozentuale Selbstbeteiligung in moglichst vielen Bereichen des Gesundheitswesens der richtige Weg ist, die Eigenverantwortlichkeit zu stiirken und SOlnit indirekt auch die Selbstmedikation zu fOrdern. Auf diesem Weg werden in der gesetzlichen Krankenversicherung Finanzierungsinstrumente erschlossen, die mit der bestehenden Hiirtefallregelung bei der Selbstbeteiligung und der eigenbestimmten Selbstmedikation der Versicherungsgrundidee von Subsidiaritiit und Solidaritiit entsprechen.

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